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第459章 即将消亡的传统发行（第1页）

档期内的《超凡蜘蛛侠2》，国内票房585亿收官，看似还不错，然而海外传来消息。因《超凡蜘蛛侠2》票房收入未达预期，索尼影业将原本于2016年暑期档上映的《超凡蜘蛛侠3》推迟到2017年上映。索尼高层原本期望今夏上映的《超凡蜘蛛侠2》在至少能在全球拿下10亿美元票房。可事实上，本片在全球只收获了7亿美元，比第一部少了6000万美元，而北美本土票房比第一部少了2600万美元。对索尼来说，7亿美元票房也是稳赚不赔。可这远远达不到索尼曾希望的《超凡蜘蛛侠2》能与《复仇者联盟》、《蝙蝠侠：黑暗骑士》、《钢铁侠》所取得的惊人成功相媲美。粉丝对影片的评价跟前作相比也是一落千丈。在票房和口碑上，《超凡蜘蛛侠2》根本无法和山姆·雷米执导的任何一部老版《蜘蛛侠》相提并论。此刻好莱坞似乎已经完全陷入到了超级英雄的电影旋涡之中。漫威与dc公司接连公布了未来几年宏大的超级英雄电影计划。漫威的《蚁人》、《奇异博士》、《黑豹》、dc的《神奇女侠》、《正义联盟》、《闪电侠》等更多超级英雄将陆续搬上大银幕。无数超级英雄粉丝为之狂欢，但是观众是否迟早会厌倦为超级英雄电影买单，似乎当前并没有在考虑之列因为现在只要拍超级英雄，就基本上能赚钱，赚多赚少的问题，以至于索尼对7亿美元票房都不满意了李牧和刘伊菲两人准备《爱乐之城》也快到了最后阶段。然而国内的影视圈的大变动似乎已经开始了。《变形金刚4》上映一周前，各大网络售票网已经发起抢票活动，手机淘宝再度推出199元抢两张票活动，覆盖80多个城市的380多个影院。也许观众对这些网上便宜货已经习以为常。“李总，我们要不要跟？”柳维娟打来了电话，现在各大影院和院线大佬终于“忍无可忍”，公开表示低价团购加剧影院之间的“恶性竞争”。发行界的大佬也坐不住，担心发行公司被各大网络售票网站架空，就像嘀嘀打车把出租车公司架空一样，“以后一些大片发行，可能不去找光线乐视，也不找万达了，直接找各大网络售票网站就可以了”。“不用比谁最低价，保持正常团购就行了。”李牧笑了笑道，目前这种团购模式打的十分激烈。电影购票虽然只是团购的一个小版块，但是互联网资金的第一步就是用价格争夺市场份额，许多团购网站上的低票价甚至一度救活了一些经营不善的影院。不过这种模式会很快就会被新的在线选座、购票的o2o电影平台给击垮。因为一大批专门针对电影票务推出的网站、手机app正强势涌现。相对于制片公司而言，院线方和发行方两边着实被互联网搅局的人给弄得有些懵懵圈。李牧看了一眼各大群里，院线群在讨论票价问题，而像光线博纳这些涉及到发行的则是讨论自己的发行权利会不会被架空，各有各的忧虑。“可惜了，太烧钱了，不然也可以弄个来玩玩。”李牧暗自嘀咕道，做票务app，前期的资金消耗是天量的，需要和美团、阿里以及其他的互联网公司pk，打票补战。然而就电影行业目前的产业模式而言，网票业务的“金矿”并不是无尽的。前期的不断投入资金，通过低价票吸收流量的模式，无法长期运行下去。这种方式的弊端，在网约车、外卖等电商业务同样存在。但电影行业又不同于两者背后的存利空间，能持续发挥，存量用户所剩无几。所以如果只做票务平台没有其余生态辅助，那这钱烧了抢了客户也等于白干。李牧思考之际，王常田来电了，言语间那是忧心忡忡。“互联网这波太迅猛了，一开始还只是有所察觉，但是一会儿就搞的铺天盖地”王常田感慨道，他现在忧患意识最强，因为光线做的就是地网模式。电影发行公司在各地影院设置驻地的销售人员，与影院经理拉拉关系、吃吃饭就能求个好的首周排片，搞个影院的落地宣传，这种模式始自光线，而盛于当前乐视。“李导，你说我们这种模式会消失嘛？”也难怪王常田忧虑，因为光线的发行占据了其公司很大一部分营收。其实地网模式很早之前就已经开始有疲惫的迹象，因为影院的数目在这几年间飞速增长，地推销售人员无法覆盖全国的影院。其次影院排片早已不是跟影城经理吃顿饭就能决定的事儿了，目前9000多家电影院，大部分直营院线都要受到影管公司的排片指导，地网的发挥空间很有限。但是互联网票务这波确实是影响巨大。，！数年前互联网开始大规模入局中国的电影行业时，带来了大量的资金和增量观众，也一度和传统电影行业度过了美妙的蜜月期。没想到这个蜜月期如此短暂。“说句实话，王总，传统的宣发已经正在消失！”李牧给王常田在打预防针，“不要被他们那句互联网和地推是可以相互交融的给忽悠了，当互联网发展到一定程度，地推就无法生存，我相信王总你应该比我清楚。”其实李牧以前也考虑过做发行，可是传统发行在这一场战争中是一败涂地，几乎没有任何抵抗能力。院线则是躺着赚，票务平台，如果不去对接院线，你这票务平台就会被人抛弃，因此大家是合作关系。票务平台最重要的一点是让观众可以买到合适影院想看的电影票，低价只是手段却不是核心。“当真是时过境迁啊。”王常田其实心里也很清楚，这一场战斗，怕是赢不了。就算光线也出票务平台，也无济于事。因为光线没那么多钱去获取用户，而且光线也不是互联网公司，怎么可能在别人的专业领域击败对手，除非是做梦。“深耕电影产业的制作端，互联网能在渠道上宣发上占据优势，但是制作端互联网思维触碰不到。”李牧淡淡的说道，哪怕再牛逼的互联网公司，他也没办法靠“闭环、“逻辑”、“抓手”等互联网思维拍出观众：（）华娱从北电2002开始