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沈三通皱眉:“我知道怎么成功的,说正题吧,蓝台什么意思?”
主管连忙道:“目前收视率已经形成了黑产,压低了数据,是希望我们交一笔钱。”
买数据由来已久。
缩福瑞是央视和米国kantarmedia合资的。
最初是央视占了大头,目前大头是外资。
影响力夸张的大,能够以收视率为杠杆撬动国内节目的制作方向,不只是央视,而是全国。
这是一条产业链。
仅仅收视率标准在外国公司手里,影响有限。
东大人聪明人太多,收视率调查门槛也不高,光靠缩福瑞吃不下这个蛋糕。
这里面还有早前外面赞助商的影响力。
改开之初,本土日化和饮料几乎全部沦陷。
外资买下来本土经营很好的企业,直接捂住。
和捂地一样,捂住,把品牌捂死。
本土企业想的是学习外面的先进公司制度,先进管理经验,营销手段。
太天真了。
人家只要市场,也不分享技术。
被外资拿走半数以上股权的,直接宣告完蛋。
没拿到半数,也能捣乱,耽误几年,市场就丢了。
日化和饮料属于没有多少技术含量的行业,但却对舆论有着巨大影响力。
大笔广告赞助资金撒下去,话语权就大了。
出钱的是大爷,外部品牌在电视台和传媒,有巨大的影响力。
收视率数据对不对,要看赞助商认不认。
哪怕缩福瑞睁眼说瞎话,指鹿为马,赞助商认可,那就是钱。
这是最初影响力形成原因。
不过依然是那句话,外面企业再厉害,也是无根之木,很多事需要本土力量配合。
像吞了本土品牌,直接捂死,这样的交易,光是外面手黑能做到吗?
把辛辛苦苦干的企业搞死,会引来反抗,需要本土势力利用自己关系压制这种反抗。
收视率黑产也是。
随着本土企业展,本土品牌赞助越来越多,收视率标准没有绝对控制力,只有依靠存量优势挥影响。
真正维持下来,一定是有电视台配合。
这才是关键。
不止如此。
真金白银掏钱的赞助企业傻吗?
所以,这里面,赞助企业的营销部门或者公关部门,还要吃一笔。
赞助产品推广做不好,损失是公司的。
而能从赞助的钱里面吃个几个点,就算业绩不达标,这笔钱要比年终奖,甚至几年工资还要高。
这是一条产业链。
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