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第13章 半瓶水拍案叫绝的创意（第1页）

苏杰拿起桌上的一瓶alex公司的矿泉水，仔细地端详。“首先，你们的包装需要改一下。”苏杰说道，“现在的这款包装太普通了，没有特色，我的建议设计方面倾向于时尚、年轻化，包装设计太平庸，是无法吸引年轻消费者的眼球。”“龙国有句话，叫做‘人要衣装，佛要金装’。产品也一样，好的包装能够提升产品的价值感，吸引消费者的目光。”alex点了点头，表示赞同。苏杰拿起手机，打开几张图片，递给alex：“这几款矿泉水的包装设计都很不错，你可以参考一下。”alex接过手机，认真地看了起来。“其次，我们需要改变营销策略。”苏杰继续说道，“我已经有了一个想法。”alex和几位高管都聚精会神地听着。“珍妮，纸和笔。”珍妮拿了纸和笔递给boss。苏杰拿起笔，在纸上快速地画了起来。一旁的珍妮好奇地看了一眼，boss画了一瓶水……不对，好像是半瓶水。没看错，是半瓶水。“这是我画的简易草图。”苏杰放下笔，将草图展示给alex等人。“半瓶水？”“是半瓶水。”alex疑惑不解，“苏老师，为什么要设计成半瓶水？”其他几位高管也同样感到困惑。“这就是我设计的精髓所在。”苏杰反问道，“想象一下，如果你们在超市或商店的货架上看到一瓶只有半瓶水的矿泉水，会不会觉得很奇怪，多看两眼？”alex沉思片刻，点了点头：“确实，半瓶水的设计很新颖，会让人忍不住想要了解一下。”“但是，消费者会买半瓶水吗？”一位高管提出了疑问，“他们会不会认为我们的水有问题？”“如果只是单纯地卖半瓶水，当然不会有人买。”苏杰解释道，“所以，我的设计理念是将‘半瓶水’与‘环保’结合起来，主打‘节约水资源’的概念。”“我们都知道，很多人喝瓶装水的时候都不会喝完，剩下的水就会被浪费掉。”苏杰说着，站起身来，走到办公室角落的垃圾桶旁，拿起一个空矿泉水瓶。“看见了吗？”苏杰晃了晃瓶子，里面还剩着一些水，“很多时候，我们都会像这样，把没喝完的水扔掉，造成浪费。”“如果一个消费者购买我们的‘半瓶水’，就相当于节约了半瓶水。如果有一千万个消费者购买我们的‘半瓶水’，就相当于节约了五百万瓶水，也就是相当于节约了……我计算了一下，相当于节约了一个安大略湖的水资源。”alex的眼睛亮了起来。“不仅如此，我们还可以将‘节约水资源’与‘公益’结合起来。”苏杰继续说道，“我们可以承诺，每卖出一瓶‘半瓶水’，就向非洲缺水地区捐赠一部分水资源，帮助那些缺水的儿童。”“啪！”alex激动地猛拍了一下大腿，站了起来，眼中充满了兴奋的光芒。“suji，你这创意真是太绝了！”确实绝了。办公室里其他几位高管纷纷点头，表示赞同。“半瓶水”的概念，首先能够快速的吸引消费者的眼球，引发他们的好奇心。然后，以“节约水资源”环保概念和“公益捐赠”的理念结合，大大提升了品牌的社会责任感。还有什么比这更惊艳的创意吗？“啪啪啪！”办公室里响起了一阵热烈的掌声。alex和几个高管叹服。苏杰看着眼前激动的alex，笑着说道：“怎么样，alex，我的这个创意值回你的学费了吧？”“太值了！suji老师，我是真的服了！”alex兴奋地说道，“我简直不知道该怎么感谢你才好！”“不用谢，你是我的学员，帮你解决问题是我的职责所在。”苏杰摆了摆手，“不过，我还需要你继续配合我，才能将这个创意完美地落地。”“没问题！老师，你说什么我都听你的！”alex激动地说道，“还有什么需要我做的，你尽管吩咐！”alex那是彻底的心服口服了。在接下来的几天里，苏杰全程指导着alex和他的团队，将“半瓶水”的创意一步步变成现实。……三天后，水厂设计部门终于完成了新包装的设计。新的矿泉水瓶包装，瓶身简洁大方，以蓝色和白色为主色调，突出了“环保”和“健康”的主题，同时，瓶身中间用醒目的字体标注着“halfforyou，halfforafrica”（一半给你，一半给非洲）“老师，你看看，新包装怎么样？”苏杰满意地点了点头：“不错，我很喜欢这个设计，就用这个版本吧。”“太好了！”alex松了一口气。为了得到苏杰的认可，他们已经修改了十几版设计稿。小主，这个章节后面还有哦，，后面更精彩！又过了三天，第一批瓶“半瓶水”生产出来，并被迅速投放到加州各大商场和超市。苏杰和alex坐在销售部门办公室里，等待销售数据反馈。过去一周，苏杰一直待在矿泉水厂，全程参与了新产品的设计、生产和营销推广工作。这是他的第二个“真实案例”，一旦能够成功，将会成为他最好的金字招牌。能成功吗？创意说得再天花乱坠，最终还是要看销量。苏杰有信心。“半瓶水”的创意是穿越前，地球一个真实的案例，取得了巨大的成功，这是他的信心来源。早上八点。加州的一家沃尔玛超市。一对年轻情侣正在超市里购物。当他们走到矿泉水货架前时，突然被货架上摆放的十几瓶“半瓶水”吸引了目光。“咦？你看，这水怎么只有半瓶啊？”女孩好奇地问道。“什么？”男孩顺着女孩的目光看去，“还真是半瓶水！这怎么回事啊？”女孩拿起一瓶“半瓶水”，仔细地看了看瓶身上的标签。标签上印着醒目的宣传语：“halfforyou，halfforafrica半瓶，也是爱。节约每一滴水，让爱汇聚成海洋。我们承诺，每卖出一瓶‘半瓶水’，就向非洲缺水地区捐赠一部分水资源，帮助非洲缺水的儿童。”：（）人在美国当议员，疯狂捞钱